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律师随笔|从香奈儿涨价谈消费降级这件事

更新时间:2024/2/8 14:46:50 浏览次数:79

Chanel2023年经过两轮调价经典包款CF和2.55的价格冲过8万大关,2019年~2023年涨幅超过了110%,而且预计2024年还要涨价,价格预计逼近9万元人民币。那么同一个包型是成本大幅增加了吗?还是奢侈品牌的营销策略?为什么经济越是下行,香奈儿涨价却越是猛烈呢?

首先,奢侈品的品牌定位原本就是脱离大众消费品的,只有少数人才能拥有的奢侈品,必须在定价上与大众能够承担得起的消费品拉开差距。但是也有一个不容忽视的原因就是经济的下行,引起的中产阶层的减少。因为无论经济好坏,低收入的消费者都不会考虑购买奢侈品,而中产阶层在家庭收入减少时第一个想到的就是缩减大额不必要消费开支,而对于奢侈品牌来说这部分所见的营业额就会通过对于价格不怎么敏感的高净值消费客群予以补足,就是以销售单价的提高来抵充销售量减少的经营损失。

过去一年,淘宝不再公布双11的销售额,也取消了双十二,原本被青年群体所不以为意地拼多多倒成了香饽饽,北上广许多年轻人当天双飞购买鹤岗的房子……根据DT研究院发布的《2023年轻人存钱调研报告》数据显示,大多数年轻人的存款不多。其中,约五分之一的人存款在1万元以内,53.7%的年轻人存款不足10万元。

在消费降级的大势下,海量的消费信息还是被大数据推送至我们面前,作为一个职业女性又是一个妈妈,这里我想来分享一下我自己的消费心得和习惯:

1、 好的购物能力是需要try try try

总有许多博主说东西要少买点,买的好一点。但是大部分东西都是需要多次使用才能够体验得出好坏的,难道只买一件衣服就能知道自己适合哪种风格?人是不断的成长变化的,产品也在迭代更新,我们也要勇于尝试。我买护肤品会看品牌,买衣服会忽略品牌看面料做工,买包包会在品牌历史和新品当中挑选,并不介意是否有任使用,买电子产品则一直是我的盲点几乎是亲友推荐什么我买什么,因为电子产品需要对于技术参数进行研究而我完全没有兴趣也不愿意探索。

2、 多看纪录片防诈骗

对于自然科学和人体工程越了解,就能越避免冲动消费而遭受欺诈,女性消费者是非常容易冲动的群体,商家经常以夸大宣传来揪着消费者的焦虑点以获取高额利润。如同没有外部药物能够治愈真性眼袋,挑痘也必须要有医疗美容资质,“健”和“准”字号的区别,无糖可乐的代糖其实会让人更渴望真糖从而导致肥胖,防晒喷雾怼脸喷会引发肺炎,鸡蛋的新鲜程度重要性远高过是不是足够“土”……

3、 品质好才真省钱

都说一分价钱一分货,品质好的通常都不便宜,但是如果拉长时间跨度和使用频次,我们就会发现品质好才真省钱,而且每次使用体验感会很好。

因为工作关系,我越来越少时间可以逛街,通常都是网上购物或者在机场的时候购物,后来我发现买一些真正好用的东西,其实非常高效,且令人愉快。比如我曾经遭遇过在机场临时需要购买行李箱的情况,就因为原先只是注重行李箱的颜值而没有太过注重质量导致的,又比如我发现大部分在实体店买过的衣服仍然可以很多场合适用,而大部分网络购买的衣服使用周期非常有限。所以在能力范围里,买一个最好的,是提高效率的选择。

4、 强制储蓄的同时每个月也花点钱让自己开心一下

过去三年疫情的影响,让越来越多的人意识到强制储蓄的重要性,但是光是储蓄未必能所有人开心,至少我不是,我希望每个月都会有点钱用在只是让我开心的事上,比如买一个可能我一辈子也用不上但超级精美的岫玉发簪,比如下雨天的时候“挽救”一束被淋湿的而玫瑰,又比如突然想去尝一下路过很多次都没赶上的“黑暗料理”。

好啦,说了这么多也跟大家分享下今年买到的三件好物,纯分享不带货无费收。


No.1 舒洁牛乳面巾纸——丝滑的像德芙巧克力的广告,简直过敏性鼻炎患者福音,偶然小便利店用到就果断囤货了。

No.2 Augustinus bader The rich cream, 闺蜜们分享了很多昂贵的面霜给我,只有它让我明确感觉有效,但是市场上假货多,请大家留意购买渠道,我就是专柜自购和aroseisarose的商城购买两种渠道。

No.3 东方甄选的4J(32-34mm车厘子,在278元5斤这个价位我并没有找到更好的选择,过年马上准备复购给家人分享。